Este sitio está dedicado a aquellas personas que estén pensando en comenzar el diseño de su logo corporativo. Aclaremos que no se trata en absoluto de un tutorial para diseñadores sino para clientes de diseño; es decir, personas que tiene una pequeña empresa o un comercio y desean contratar a un diseñador que creer su logo. ¿Pero cuál es el sentido de hacer una guía práctica para clientes de diseño? ¿No alcanza con contratar un diseñador? En diseño es necesaria la participación del cliente, se requiere una participación activa por parte de él. Esto, claro está, no quiere decir que será él quien haga el trabajo sino que deberá opinar, proponer ideas, hacer sugerencias que el diseñador llevará a cabo. La función del diseñador es transformar las ideas en objetos gráficos. Así, es necesario que el cliente ofrezca las ideas base a las que debe responder el logo. Por ejemplo, usted no debería contratara un diseñador y decirle “yo tengo un local de venta de ropa, hazme un logo” sino que debería decirle “yo tengo un local de venta de ropa y deseo que mi logo empresarial transmita un mensaje de modernidad, moda y diseño urbano”. Con las ideas base que el cliente le da al diseñador éste va haciendo bocetos que serán cotejados con el cliente para irlos modificando hasta llegar al resultado deseado.

No obstante, no sólo se trata de ideas base, también hay que tomar muchas decisiones a lo largo del proceso de diseño y es por eso que nuestro sitio le será de utilidad. Aquí encontrará todo lo que necesita para entender cómo se desarrolla un proceso de diseño y tendrá toda la información necesaria para tomar las mejores decisiones y, así, llegar a un muy buen resultado.

Cuando usted logre combinar el conocimiento de varias cuestiones relativas a su función dentro del proceso de creación con un buena relación con el diseñador estará en inmejorables condiciones para encarar perfectamente el diseño de su logo corporativo. Esta guía práctica que le ofrecemos en este sitio tiene como objetivo informarlo y prepararlo para el momento en que usted decida comenzar con el trabajo pero nunca reemplazar la función del experto que usted contrate. Un diseñador o empresa de diseño es indispensable para lograr un buen logo y las sugerencias que él o ella le hagan deberán ser consideradas muy cuidadosamente.

La información que aquí ofrecemos es relativa a varios aspectos de la creación de una imagen representativa empresarial y para lograr ordenar mejor la información y hacerla más comprensible hemos decidido dividir este sitio en secciones temáticas. Cada una de ellas trata un tema de gran importancia para usted y será conveniente que las secciones sean leídas en el orden propuesto para tener mayor facilidad de comprensión de cada uno de estos temas interrelacionados. No obstante, como sabemos que la lectura en la web suele ser desordena y muchas veces sólo se dispone del tiempo en que le toma almorzar hemos redactado cada apartado de una manera que esté apto para ser leído independientemente de los demás y que quien desee sólo leer sobre un tema puntual pueda hacerlo sin problemas. Para facilitarle esta tarea le presentamos un breve resumen de cada una de las secciones.

¿Qué es un logo? es la sección que presenta el concepto que estudiaremos a lo largo de esta página. Además, se presenta aquí una breve reseña histórica de la evolución de las imágenes como objetos representativos de los grupos humanos. Finalmente, en lo referente al logo actual, la sección expone las tres cualidades indispensables de un logo eficaz. La importancia de conocer estas características reside en que luego usted podrá cotejar si el diseño que le presentan cumple con ellas.

Tipos de logo: aquí se presenta cada uno de los tres tipos de logos: logotipo, isotipo e isologotipo. Cada uno de ellos presenta una morfología particular y diferencial, no obstante, las propiedades publicitarias de cada uno de ellos es lo que los hace verdaderamente diferentes.

Funcionalidad: es la sección que analiza la función del logo dentro del conjunto de identidad corporativa. Este conjunto es indispensable para la correcta representación de una empresa ante los ojos del público y el logo cumple un rol protagónico dentro de él.

Ventas del logo: una sección particular que muestra una faceta extraña y especial del logo. Generalmente, esta imagen representativa funciona agregando valor al producto que la presenta, pero en este apartado veremos cómo en algunos casos el logo se levanta como objeto de deseo en sí mismo.

El diseñador: es una sección muy importante porque no sólo lo informa a usted sobre cosas acerca de los diseñadores que le serán de utilidad durante el proceso de creación sino que presenta una serie de errores comunes que se comenten en la relación cliente-diseñador. En esta relación, aunque cueste imaginarlo, se juega el éxito o fracaso del emprendimiento de diseño y conocer los errores más comunes lo ayudará a evitarlos y a entender mejor la importancia de afianzar una buena, eficiente y respetuosa relación.