Hasta aquí hemos hablado de las características del logo, de los tipos de logos, hemos dado ejemplos, hemos halado de su rol dentro del conjunto de identidad corporativa, etc. En todo momento hemos considerado al logo como un elemento que hace de representante y de garante de los productos. El logo impreso en los productos de una compañía la representa y garantiza la calidad de los mismos. No obstante, en esta sección haremos una observación sobre una cualidad especial de algunos logos extraordinarios que superan esta condición común en la que acrecientan el valor de un producto garantizando su calidad y logran transformarse en objetos de deseo por sí mismos. Para entender cómo sucede esto lo mejor es verlo con un ejemplo muy común y esclarecedor.

Las camisetas o remeras con grandes logos de empresas de ropa deportiva son de los más comunes. Ver gente corriendo por el parque, jugando al fútbol o en el gimnasio vestida con ellas es algo cotidiano y que no asombra a nadie. No obstante, si lo analizamos más detenidamente, veremos cómo funciona el logo en estas remeras. La verdad es que quien viste este tipo de vestimenta sabe perfectamente que no fueron producidas por la empresa de la que tienen impreso el logo. La calidad de estas prendas es muy baja y su precio también suele serlo por lo que resulta imposible pensar que las personas son engañadas por vendedores inescrupulosos.

El valor de estas prendas no reside en ser producidas por la marca que sea sino por llevar el logo en grande. Las personas desean vestirse con el logo de estas exitosas empresas. Esta imagen conocida mundialmente se transforma en objeto de deseo en sí misma. Los consumidores de estas prendas no quieren productos de Nike, o Adidas quieren sus logos y los quieren bien grandes y visibles. Los compradores desean vestirse con la fama y prestigio de estas imágenes representativas.

Este carácter de los logos es algo a lo que no es conveniente aspirar desde un principio dado que son contadas excepciones las que logran transformarse en objetos de deseo y su logo difícilmente lo logre al menso en sus primeros años. No obstante, esta sección es un en ejemplo de lo que un buen diseño de logo puede llegar a ser y servirá como recordación de que el esfuerzo en lograr un correcto distintivo empresarial vale la pena.